Restringen publicidad de apuestas durante los eventos deportivos

Los eventos deportivos cuentan con una gran cantidad de espectadores en todo el mundo, por lo que, ante la necesidad de crear un contexto sano para el juego, se han establecido nuevas normativas.

Estas han venido siendo revisadas desde hace un tiempo por las autoridades, por lo que, finalmente han llegado a una conclusión.

Protección a menores

La cantidad de menores de edad que se encuentran expuestos frente a la TV durante los eventos vinculados a los deportes es significativa, por lo que, se considera necesario realizar limitaciones en la publicidad sobre el juego que se transmite durante la duración de estos eventos.

El Reino Unido es el primer país que se ha lanzado al vacío con esta normativa, lo que puede generar una repercusión en diferentes mercados del mundo.

La política de juego de este territorio es una de las más referenciales, sirviendo como ejemplo para el resto del continente, por lo que, los operadores temen que se extienda la medida a países como España, Francia e Italia.

Durante años, las discusiones acerca del impacto de este tipo de publicidad durante eventos tan masivos como estos han ocupado una gran parte de la agenda de los organismos reguladores. Llegar a un acuerdo efectivo para ambas partes se convirtió en una batalla campal de argumentos y razones que en la actualidad ya no serán tomados en cuenta.

El código que ha sido elaborado en conjunto para la comisión de juego ha sido revisado y expuesto para que se tenga una clara idea de lo que está por ocurrir en el mercado de juegos y apuestas en los próximos meses. Uno de los tópicos principales es la exclusión de los programas televisados que se encuentran vinculados con carreras de caballos y galgos.

Esta iniciativa tiene como objetivo principal incrementar la protección a los menores de edad y a las personas con cierta vulnerabilidad vinculadas al juego. El código publicitario del Grupo de la Industria para el Juego Responsable ha sido modificado de una manera efectiva tras los constantes ataques y críticas que fueron generados durante el desarrollo del año 2018.

Raíz de la polémica

Todo se encuentra vinculado al desarrollo del mundial de fútbol Rusia 2018, durante el cual, una gran cantidad de anuncios vinculados a los juegos de apuestas fueron televisados. Esto disparó las alarmas de los organismos, los cuales consideraron que esto generó un fuerte impacto negativo desde el punto de vista social.

La presión ha generado resultados al final de todo el proceso y el gobierno del Reino Unido ha confirmado finalmente la prohibición de la publicidad. La medida afecta a las compañías operadoras de juego en el territorio, las cuales tendrán que adoptar las medidas de manera inmediata. Estas condiciones aseguran que no se podrá transmitir ningún tipo de publicidad de apuestas algunos minutos antes del partido y al menos 5 minutos después del final.

El IGRG fue víctima de una serie de duras críticas que los llevaron a modificar su código ublicitario con la intención de evitar sanciones y consecuencias irreversibles. El largo proceso de revisión que se viene llevando a cabo desde 2018 ha desembocado en una cancelación de todo el material publicitario en el TV durante la transmisión de eventos deportivos que puedan ser vistos por menores de edad. 

Entre algunas de las condiciones más sólidas que se han establecido durante el desarrollo de esta nueva normativa se encuentra que la exclusión de los programas televisados de carreras de caballos y galgos ya no podrán ser incluidos en la parrilla televisiva de las grandes compañías. Esto con la intención de evitar el acceso a aquellos que podrían tener cierta debilidad por el juego, ya que, la mayoría de estos eventos se transmiten en un horario infantil.

Impacto financiero

Estos anuncios de apuestas entorno a espectáculos ya no podrán ser televisados durante este horario. Esto está vinculado a anuncios destacados y repeticiones. Una de las prohibiciones más importantes que también han sido incluida en esta nueva medida ha sido el patrocinio de casas de apuestas antes de los eventos deportivos de TV.

Esto podría afectar gradualmente las finanzas de ambas partes, ya que, tanto las compañías televisivas como la industria de los juegos de apuestas se ven beneficiados, tanto de la visibilidad como de la inversión. Tras estas nuevas medidas, lo único que puede esperarse es una respuesta por parte del mercado, el cual será quien dicte las consecuencias finales de esta modificación en el comportamiento de la publicidad en torno a los juegos en el Reino Unido.

Hay claras intenciones de disminuir el impacto que genera la publicidad durante la transmisión de deportes, así lo aseguró Wes Himes, Director Ejecutivo de la Asociación de Juego Remoto conocida mejor como RGA. Sus palabras fueron: “La intención es disminuir la publicidad televisiva en la transmisión de deportes, a excepción de las carreras de caballos y los galgos. Reconocemos la preocupación planteada particularmente después de la Copa Mundial”.

Por este motivo, la industria adoptó un enfoque proactivo e improvisado para abordar el problema con la quinta edición del código IGRG. Los estudios vinculados a la prohibición de la publicidad continúan llevándose a cabo desde este organismo, ya que, ha firmado o que se llevará a cabo un proceso minucioso para evaluar las condiciones del uso de la publicidad.

En torno a esto, Himes agregó: “La industria está constantemente en revisión. Por parte de nosotros, seguiremos avanzando, por ejemplo, en torno a la publicidad digital para acabar con las anomalías en las plataformas de redes sociales y evitar que la publicidad llegue a menores de 18 años y a personas con condición vulnerable”.

La industria del juego depende en un gran índice de la publicidad y la visibilidad que pueden proporcionarle los medios de comunicación, por lo que, estas medidas son una clara muestra del compromiso existente en aportar soluciones a las problemáticas sociales.

Aunque los eventos deportivos representan una fuerte visibilidad para las compañías que se publicitan, esta modificación en las normas sumará una mejor aprobación del sector.